Разработка фирменного стиля: рассказываю подробно, как это происходит в современной дизайн студии. Создание фирменного стиля или айдентики невозможно без тщательной подготовки. Дизайн-студия начинает со сбора информации: история компании и продукта, смысл названия, аудитория, цели и задачи проекта. Затем приступает к обсуждению проекта.
Создание фирменного стиля компании подразумевает полное представление о её конечном потребителе, поэтому мы определяем его пол, возраст, социальный статус, достаток, семейное положение, мотивацию, устремления, вкусы, взгляды и точки соприкосновения с продуктом. В качестве примера я буду описывать работу креативной студии “Лето” в Санкт-Петербурге.
Теперь студия готова сформулировать центральную идею, вокруг которой и будет строиться разработка фирменного стиля компании. Голую пока что идею «одевают» с помощью референсов (визуальных аналогий проекта) и мудбордов (коллажей, передающих эмоциональную окраску проекта) — такая работа помогает понять, как будет выглядеть готовый продукт, на что будет похож, с чем будет ассоциироваться.
Чтобы определить стоимость разработки фирменного стиля, нужно знать наполнение и уровень сложности проекта, виды и количество носителей, сложность иллюстраций. Дальше студия расписывает тайминг проекта, и можно приступать к творческому этапу работы.
Наконец студия берётся за карандаш — и возникают горы бумаги, многостраничные наброски и скомканные салфетки. Выбирают лучшие эскизы, сверяются с брифом, дорабатывают, примеряют эскизы на носители. Ещё немного, и создание фирменного стиля переходит в финальную стадию — согласование.
Согласование проходит в виде презентации, в которой студия обосновывает своё решение поставленной задачи, описывает возможности, демонстрирует его применение. Окончательно утверждённый проект фирменного стиля оформляется в виде брендбука и гайдлайна.
Разработка фирменного стиля требует больших временных, интеллектуальных и творческих вложений.
Читайте далее:
Корпоративный стиль – это визуальная идентификация, которая информирует общественность о компании. Его основная цель – создание имиджа компании, представление ее ценностей и поддержка бренда компании и ее целевого рынка. Фирменный стиль – это уникальный и ценный актив компании, который является основой ее имиджа и главным инструментом коммуникации с общественностью.