Копирайтинг: разновидности, область использования, требования к копирайтеру

Копирайтинг – это написание статьей на основе глубокого изучения темы, с использованием нескольких опорных, достоверных источников. Чтобы подробнее разобраться, что такое копирайтинг, подробно исследуйте тему, изучите многие нюансы и терминологию, рассмотрите виды деятельности и основную цель направления. Эти же знания помогают авторам-новичкам правильно начать работу, благодаря чему с течением времени достичь высоких результатов в профессии.

Суть копирайтинга

На английском языке “копирайтинг” звучит как “copywriting”. Слово делится на 2 части – “copy”, что означает текстовый материал, и “write”, говорящий о написании. Суть копирайтинга заключается в написании текстов разного целевого направления (реклама, информация и прочие формы).

Статьи предназначаются для стимуляции роста товарооборота, популяризации услуг компании, информирования населения о том или ином продукте / предмете. Копирайтеры – это простыми словами авторы текстов, входящие в группу фрилансеров.

Краткая история

Точная дата возникновения копирайтинга как профессии не известна. Есть сведения о том, что первые рекламные объявления появились ещё в 15 столетии. Далее было так:

1. В 19 веке (1866 год) Клод Хопкинс исследовал поведение потребителей, что привело к развитию копирайтинга не только посредством объявлений, но и печати в журналах / газетах.
2. В 1892 году печатные издания пестрили завлекающими слоганами.
3. В этом же году Американское агентство The NW Ayer and Son приняло в свой штат первого копирайтера для написания текстов.

Основным бумом копирайтинга считается прошлое столетие, когда появился интернет. Вид деятельности расширился – авторы писали не только рекламные продукты и придумывали названия, но стали описывать товары, препараты, понятия, заболевания и прочее, привлекать посетителей на сайты.

Какие тексты пишут копирайтеры?

Опытные авторы способны работать с текстами любого формата и направления. Чаще всего это следующее:

• информационные – для блогов, сайтов;
• svs–рассылки;
• описание товаров / услуг / компаний;
• SEO – для продвижения в поисковой системе;
• статьи для лендингов;
• посты и комментарии в соцсетях;
• отзывы о продуктах, людях и т. д.;
• сценарии.

Специалисты выделяют 2 типа написания текстов:

• самостоятельно – без технического задания (ТЗ), но так, чтобы сайт заказчика продвигался;
• по ТЗ – работодатель обязательно даёт шаблон с заголовками и выставляет требования.

Кто может работать копирайтером?

В самом начале развития копирайтинга к авторам статей относились с профессиональной точки зрения, и зачастую принимали в штат филологов, учителей, журналистов. Сегодня копирайтером может стать каждый – от школьника до пенсионера. Главное, чтобы он отвечал основным требованиям этой сферы деятельности.

Специальное обучение с получением диплома об образовании не требуется. Автор имеет возможность заниматься написанием текстов в качестве подработки или основной работы.

Важное условие – грамотность, хороший слог, наличие свободного времени, компьютерного устройства (ПК, ноутбука, планшета) и доступ к интернету.

Разновидности копирайтинга

Копирайтинговая деятельность предполагает использование разных направлений по целевой категории – для продвижения, рекламы, информирования и т. д. Есть и вид, отличающийся способом написания текста, – рерайтинг.

Рерайтинг

При копирайтинге автор должен излагать в статье мысли, но обязательно достоверные, для чего он собирает информацию примерно с 10 узконаправленных сайтов. Главное требование – извлечь из них основную суть и правильно структурировать статью.

Рерайтинг подразумевает переписывание конкретного готового текста другими словами с чётким сохранением смысловой нагрузки и последовательности заголовков. Главной целью рерайта статьи является необходимость обновления текста на странице сайта для продвижения в поисковике на верхние уровни.

Основное условие для 2-х вариантов – уникализация написанного, для чего существуют сервисы по проверке уникальности. Если этого не сделать, ни одна поисковая система не пропустит статью через фильтр. В некоторых случаях накладывают и штрафные санкции, полностью блокируется портал.

Информационные статьи

Это тексты, несущие читателю пользу в определённой тематике. Например, рассказ о том, что такое копирайтинг, советы по строительству, приготовлению блюд, пошиву одежды, ремонту обуви, выращиванию культур и т. д. Часто информационные тексты включают в себя и пошаговые инструкции.

Яркий пример – описание заболеваний, препаратов, технических характеристик товаров и прочего. Главное – исключение рекламного подтекста. Несмотря на это требование, многие заказчики вкладывают в инфостатьи скрытую рекламу.

Для успешного продвижения интернет-ресурса копирайтеры совмещают 2 вида написания текстов – информационный и SEO.

Продающие тексты

Главная цель продающего формата – увеличение продаж товаров и услуг. Для этого перед автором ставится задача сделать так, чтобы у пользователя после прочтения текста появилось желание обратиться в компанию или купить продукт.

Маркетинговые статьи, в отличие от информационных, которые могут иметь размер текста от 1000 до 30000 символов, считаются небольшими, так как в них используются приёмы рекламы (слоганы, призывы и пр.). Это обязывает копирайтера продумывать каждое слово, чтобы оно несло особый смысл и отвечало цели.

Разновидности коммерческих текстов:

• объявления;
• тизеры для прелендинга;
• сценарий для презентационного видеоролика;
• email-рассылка;
• пост в социальных сетях;
• сторителлинг;
• презентация товара / компании.

Имиджевые статьи

Имиджевый текст является элементом брендинга, который направлен на отсроченные продажи. Для этого ставится цель – закрепить образ, например, торговой марки, в сознании и глазах потенциального потребителя. Автор может описывать товар, услугу, деятельность и биографию конкретного человека, идею.

Особенности:

• копирайтер обязан внимательно изучить материал и быть “в теме”;
• главный инструмент – блоговые статьи на сервисах брендов или компаний;
• смысл – привлечение покупателей для длительного сотрудничества;
• вторая цель – повысить авторитет продукта или персоны;
• автор должен обладать знаниями не только в маркетинге, но и психологии.

Имиджевые тексты считаются дорогостоящими, так как требуют длительной подготовки для сбора информации и особых навыков.

SEO-тексты

Направление СЕО является комплексом действий для продвижения интернет-платформы в поисковых системах. Особенности:

• суть SEO-копирайтинга заключается в получении бесплатных трафиков от поисковиков;
• задача – ответить на вопрос читателя лучше, чем конкуренты;
• для решения проблемы вставляют ключевой запрос (максимально естественно по тексту);
• правильное написание мета-тегов – они должны нести смысл вопроса.

Если статья пользуется успехом у посетителей (о чём говорит полноценный и исчёрпывающий ответ, высокое качество текста), поисковая система ставит её на первые места в выдаче по запросам, что предоставляет возможность использовать бесплатный трафик.

Где требуется копирайтинг?

Сфера применения текстов определяется на основании цели их размещения – для рекламы, подачи информации или продвижения. Заказчики заказывают услугу копирайтинга не только для онлайн-проектов, но и для офлайновых.

Реклама

Когда осуществляется продвижение товара / услуги, тексты нужны повсеместно, поэтому сфера работы широкая. Это может быть:

• лендинг;
• баннер;
• маркетинг;
• нейминг;
• каталог;
• буклет;
• объявления и подобное.

Статья используется заказчиками в электронном и бумажном виде.

Продвижение личного бренда

Это крупное направление в копирайтинге, так как написанные тексты используются для создания, ведения и продвижения личного бренда. Услуга востребована не только в крупных компаниях, но и малом, среднем бизнесе, у частных лиц, которые только начинают раскручивать собственную идею-новинку.

По логике форма напоминает рекламную, но с той разницей, что описывается не продукт или услуга, а личность. Текст используется на форумах, в сторителлинге (жизненная история), спичрайтинге (выступления на публике).

Часто заказчиками выступают политики (для рекламы своей деятельности, политических убеждений и т. д.).

Информационные сайты

К информационным сайтам относятся те, которые выставляют как авторские статьи (мнение конкретного автора – обзор, описание, опыт, экспертная точка зрения, отзыв и т. д.), так и темы, написанные копирайтером на основе источников из других сайтов или книг. Последние заказываются для сайтов и блогов.

Главная задача – поделиться информацией и доходчиво донести её до читателя.

Как стать копирайтером?

Невозможно стать автором статей без определённых умений и способностей. Например, если человек в школе был двоечником, он вряд ли напишет текст грамотно. Даже несмотря на то, что все документы имеют функцию исправления ошибок.

Требования

Существует ряд требований, при несоответствии которым нельзя добиться успеха в копирайтерской профессии:

• Усидчивость. Проводить время в сидячем положении перед компьютером проблематично, особенно на протяжении 6-12 часов. Это тяжело делать и тем, кто привык к физической работе и активному образу жизни.
  Если на протяжении написания статьи постоянно вставать и отвлекаться на что-то, снижается качество текста, и увеличивается время выполнения задачи.
• Любознательность. Автор, которому не интересна новая информация, или он не любит вникать в тему, не сможет стать настоящим копирайтером. Любознательный человек, стремящийся к получению новых знаний и саморазвитию, становится успешным и востребованным работником.
  В качестве приятного бонуса выступает удовольствие от специфики деятельности – если работа доставляет радость, тексты пишутся легко и быстро.
• Ответственность. Это важнейший момент, от которого зависит длительность сотрудничества с заказчиком и доход. Если автор срывает срок, не придерживается установленных требований по техническому заданию, работодатель не станет рассматривать его в качестве постоянного сотрудника.
  Если подходить к работе ответственно, дополнительно копирайтер получает возможность наполнить собственное портфолио для продвижения самого себя.
• Креативность. Копирайтинг относится к творческой сфере деятельности, особенно что касается рекламных статей. “Холодное” описание актуально только при изложении информации.
• Словарный запас. В статьях не должно быть тавтологии (повторения одинаковых слов в близком расположении). Автору нужно их заменять синонимами, а это может сделать только человек с богатым словарным запасом.
  Новичкам в помощь приходят специализированные сайты по поиску синонимов слов, но там далеко не все варианты подходят по смыслу.
• Самодисциплина. Так как копирайтинг подразумевает удалённую работу, сидеть за ноутбуком приходится дома.
  Отсутствие контроля со стороны начальника нарушает дисциплину, а присутствие рядом членов семьи, домашних животных (иногда и холодильника) расслабляет копирайтера. Учитесь самодисциплине, иначе снижается эффективность труда.

Если много и ответственно трудиться, вы заработаете не только деньги, но и положительную репутацию.

Грамотность

Тексты с грамматическими, синтаксическими и пунктуационными ошибками не пользуются успехом, так как их читать неприятно. Более того, заказчик не примет подобную статью, разве что он не имеет уважения к самому себе и своему сайту.

Важно перед отправкой работы 1-3 раза перечитать текст, даже несмотря на то, что статью будет проверять редактор и главред. Для исправления ошибок они возвращают исходник на доработку. Чем больше возвратов, тем ниже рейтинг автора.

Способность видеть главное

Чтобы статья была качественной и максимально информативной, копирайтер должен вникать в суть поставленной задачи и хорошо разбираться в теме. Всё это способствует навыкам отмечать главные аспекты, которые нужно внести в текст. Читайте материал о том как написать хорошую статью.

Особенно это актуально для информационных статей, при которых сбор информации проводится с нескольких сайтов. Чтобы этого достичь, учтите следующее:

• определяйте цель – для чего статья (от этого зависит формат);
• анализируйте целевую аудиторию – если описываете, например, драгметаллы, текст должен быть совершенным, с грамотными оборотами речи, стильной подачей и т. д.

Построение логического текста

Понятие этого выражения заключается в умении логически выстраивать структуру текста и предложений. Это означает, что нельзя прерывать одну мысль, а потом продолжать её после другой (простыми словами, они не должны перескакивать). Статья должна быть связной, лёгкой в прочтении, не громоздкой.

Что касается структуры – она должна состоять из вводной части, заголовков разного уровня, нумерованных и маркированных списков. Последовательность подзаголовков обязательна.

Пример:

• если Заголовок 2 имеет название “Инструкция по написанию текстов”, Заголовки 3 (они должны раскрывать тему Заголовка 2) будут – “Изучение ТЗ”, “Написание”, “Проверка ошибок”, “Вычитка”;
• если под Заголовком 2 написать “Что такое копирайтинг”, “Как вставлять ключи”, “Где проверить уникальность” и подобное, это нарушает логическую цепочку.

Умение формулировать мысли

Грамотное изложение собственных мыслей способствует удержанию читателя на странице. Уровень владения речью влияет на исход – если посетитель не воспринимает информацию, он покидает сайт и снова его уже не откроет никогда. Заказчик теряет потенциальных клиентов.

Для достижения нужного эффекта и решения коммуникативных задач автор должен правильно подбирать языковые средства, исходя из конкретной темы.

В копирайтинге запрещено применять вводные слова-паразиты – “на сегодняшний день”, “как известно”, “к сожалению” и т. д. Причина этому – они не несут нужной информации, что важно для читателя, но переспамливают текст своей бессмысленностью.

Экспертность

Экспертами становятся люди после получения соответствующего образования. В копирайтинге эта система немного упрощённая – высказывать экспертное мнение в тексте имеют право авторы с богатым опытом и знаниями в определённой теме (иногда они не имеют диплома, но работали по тематической профессии).

Поэтому многие заказчики и сайты запрашивают информацию у копирайтера об образовании и т. п.

Желание учиться и совершенствоваться

Чтобы получать достойную зарплату, авторы повышают квалификацию, для чего проходят обучение на специализированных платформах. Это могут быть блоги, тренинги, книги, мастер-классы и пр.

Немаловажно заниматься самосовершенствованием, что позволяет легко ориентироваться в любой теме и писать увлекательные и эффективные статьи. Для этого интересуйтесь новинками, что актуально при описании товаров и в рекламном формате, по мере развития берите в работу более сложные проекты.

Где работать?

Поиск работы копирайтером вызывает страх у новичков. В действительности, это не проблема, так как с развитием сферы деятельности ежегодно появляются новые площадки и ресурсы для соискателей.

Лучшие площадки для работы

Биржи копирайтинга и фриланса предназначены для работы как новичкам, так и опытным авторам. Существует 2 категории сервисов:

• заказчик сам выбирает автора после оставления заявки (новичкам обычно не везёт);
• автор выбирает тему вне зависимости от мнения работодателя (лучший вариант для всех).

Сервисов много, но среди всех авторы выделяют следующие:

• Etxt (https://www.etxt.ru). Интерфейс минималистичный, блоки расположены удобно. Относится к открытой бирже, где работают абсолютно все. Сайт оснащён собственной системой проверки уникальности и других параметров. Здесь заказчики и исполнители имеют возможность общаться в чате.
  Количество заказов огромное, но стоимость их очень маленькая. Среди других недостатков выделяют комиссионный сбор с заказчика и автора по 5% и высокую конкуренцию.
  
• Advego (https://advego.com). Биржа старая и многоязычная. Комиссионный сбор с исполнителя составляет 10%, средняя стоимость за 1000 символов – 0,1-1,5$. Кроме копирайтинга, есть постинг, перевод и т. п. Есть сопутствующее программное обеспечение, понятный интерфейс.
  Главный минус – правым всегда признают заказчика, поэтому есть вероятность неоплаты, а если текст будет принят, но через несколько дней клиент передумает, автора блокируют.
  
• TextSale (https://www.textsale.ru). Внешняя оболочка сайта серая, дизайн устаревший, но интерфейс понятный. Поднять рейтинг новичкам сложно, но “старожилы” зарабатывают по 100 руб./1000. Новичкам доступны задания со стоимостью от 0,4$.
  Огромный плюс – много заданий и нет минимальной суммы вывода. Недостатки – комиссия в 10% и доступ к заказам стоимостью 10$ в месяц.
  
• Text.ru (https://text.ru). Самый популярный сервис с собственным антиплагиатом, SEO-анализом и другими инструментами. Стоимость заказов варьируется от 10 до 300 руб. за 1000 символов. Здесь невозможно взять работу самостоятельно и приходится ждать выбора заказчика.
  Заданий много, как и конкурентов. Комиссионный сбор за вывод составляет от 8 до 10%. Если оплатить про-аккаунт, ставка снижается.
• Work-zilla (https://work-zilla.com). Специализация платформы – мелкие задания (комментарии, отзывы, рерайт небольших статей). Сделки безопасны, есть система рейтинга, отличный дизайн. При регистрации оформляется подписка за 790 руб., после чего ежемесячно вносится по 100 руб.
  Комиссия при выводе – 10%.
• Kwork (https://kwork.ru). Особенность – любое задание стоит 500 руб., вне зависимости от объёмов. Здесь не нужно искать заказы, достаточно предложить работодателю свою услугу. Главный недостаток – высокая стоимость комиссионного сбора – 20%.
• Slovo.top (https://slovo.top/avtoram/). Биржа закрытого типа с большим количеством заданий (только написание статей), которые берёт в работу автор. Взаимодействие с заказчиком отсутствует, не нужно ждать, пока копирайтера выберут в качестве исполнителя. Понравилось задание – бери и выполняй. Далее – получай оплату за текст.
  Важная особенность – комиссионный сбор отсутствует полностью (вы получаете столько, сколько заработали). Другое преимущество – практически все статьи пишутся по одному принципу (инструкция содержит требования и правила), и автору не нужно подстраиваться под каждого заказчика.
  Задачи имеют план с заголовками, уникальность проверяется тут же, рейтинг авторов отсутствует. Вывод средств 1 раз в неделю.

Как происходит процесс?

Вне зависимости от того, где работает автор (биржа или прямые заказы), процесс написания статей везде и всегда одинаковый. Он включает в себя несколько основных и последовательных шагов. Действуйте следующим образом:

1. Получите техническое задание.
2. Внимательно изучите все особенности и нюансы, которые описаны заказчиком. Если что-то непонятно, обязательно задайте ему вопрос и уточните, насколько правильно вы всё поняли.
3. Создайте файл в Word, Google Docs или другой программе.
4. Скопируйте структуру (заголовки) и перенесите в файл (если в ТЗ этого не предусмотрено, автор самостоятельно структурирует статью на основании ключевых запросов).
5. Отыщите информацию в поисковой системе, открыв минимум 6-8 сайтов.
6. Выберите из них наиболее полезные данные, перенесите их в файл.
7. Напишите статью, соблюдая требования заказчика.
8. Проверьте на соответствие ТЗ.
9. Вычитайте текст.
10. Проверьте уникальность и, если необходимо, другие параметры (заказчик указывает в техническом задании).
11. Сдайте работодателю.
12. Дождитесь его проверки.
13. После приёмки статьи получите оплату.

Не забудьте заранее завести себе электронный кошелёк – Webmoney и пр.

Поиск клиентов

Существует множество источников, как найти клиентов вне специализированных сайтов копирайтинга. Варианты:

• сконструируйте портфолио (при опыте работы), разместите его на разных сайтах;
• просматривайте доску объявлений, но будьте осторожны, так как гарантии, что вас не обманут, нет;
• ищите заказчиков напрямую – через знакомых, на их страницах (всегда есть контактная информация), посредством постов в Инстраграм;
• сделайте свой сайт-блог с указанием услуг, расценок и пр.;
• создайте группу, паблик или пост в социальных сетях;
• посещайте форумы работодателей;
• рассылайте рекламные посты.

Как повысить свой статус?

Для улучшения репутации и рейтинга соблюдайте основные требования к копирайтерам и применяйте некоторые хитрости:

• проходите обучающие курсы у известных специалистов;
• если вы зарегистрировались на бирже, не отказывайтесь от тестирования на грамотность;
• пишите только качественные тексты, пусть дольше, но лучше;
• внимательно изучайте тонкости ТЗ, чтобы не допустить ошибок;
• не срывайте сроки.

Полезные рекомендации новичкам

Успех зависит от профессионализма и личных качеств. Чтобы получать позитивные результаты, воспользуйтесь советами опытных авторов:

• для расширения словарного запаса и формулировки мыслей больше читайте художественную и другую литературу;
• пишите статьи минимум 5 дней в неделю;
• посещайте курсы;
• не беритесь за темы, которые вам неинтересны;
• научитесь разбираться в формах текстов, чтобы точно знать, что такое SEO, инфо и т. п.;
• выработайте свой личный стиль написания, но и старайтесь подстроиться под стилистику, которую требует заказчик;
• изучайте иностранные языки (на многоязычных сайтах стоимость услуг намного выше);
• не ограничивайте себя только копирайтингом – обучитесь, например, вёрстке, веб-дизайну и пр.;
• если заказчик или биржа запрашивает информацию о предпочитаемых темах, не ставьте галочку на одной – расширяйте свой кругозор;
• не занижайте стоимость своих услуг.

Среди копирайтеров есть выражение “выгореть”. Чтобы не допустить этого, обязательно полноценно отдыхайте.

Часто задаваемые вопросы

Существует ряд вопросов, которыми интересуются авторы-новички:

• Может ли копирайтинг быть основной работой? Однозначно, да, так как перспективы развития велики, но при усидчивости, работоспособности и других качествах. Даже если изначально вам предлагают низкие тарифы, по мере формирования опыта ставки повысятся.
• Сколько зарабатывают копирайтеры? Разбег в стоимости услуги колоссальный – от 5 до 300 и более руб. за 1000 килознаков (символов). Цена формируется на основании опытности и профессионализма копирайтера, сложности поставленной задачи.
  Средний заработок составляет минимум 15000-20000 руб. в месяц.
• Существуют ли курсы копирайтеров? Их множество, но не все преподносятся в понятном и доступном контексте. Есть бесплатные и платные услуги, но прежде чем оплатить, внимательно изучите отзывы об учителе.
• Чем копирайтинг отличается от копирайта? Многие пользователи не разделяют оба понятия, считая, что это одно и то же. На самом деле, копирайтом называется авторское право, закреплённое за конкретным объектом.
  Чтобы понять разницу, обратитесь к переводу с английского. CopyRight – авторское право, а CopyWrite – готовый текст.

Копирайтинг является интересной и востребованной профессией, которая приносить постоянный или периодический доход. Чтобы полностью “окунуться” в эту сферу деятельности, изучите все правила и постоянно повышайте свою квалификацию. Обязательно прислушивайтесь к замечаниям заказчиков.

Тонкости и правила написания статей

Можно ли на Толоке хорошо зарабатывать и как правильно это делать?

35 популярных способов получения денег в интернете

Лучшие платформы-конструкторы для создания сайтов

SEO для продвижения мобильного приложения: стратегии и инструменты

Основы крауд-маркетинга и эффективные стратегии продвижения